北京地区博物馆与名胜古迹热度盘点（二）

图一

       从百度指数中，可以看到，故宫博物院在2018年春节期间，包括非春节期间，热度都远远超过其他名胜古迹和博物馆（图一）。

       当然，在某些特殊时段，极少数博物馆和名胜古迹的搜索指数、资讯指数热度能超过故宫博物院，比如雍和宫。在2011到2019年期间，某些年份（2013年、2014年）的正月初一，雍和宫的热度都以绝对优势超过故宫（见图二、图三），这与北京及周边地区民众热衷于初一到雍和宫烧香的习俗有关，媒体在这方面也进行过很多报道，比如：2014年的《年初一7.6万人雍和宫上烧“头柱香”》（千龙网），2017年的《初一雍和宫7.8万人进香》（《新京报》）等。

图二

图三

       此外，能在搜索指数的热度上超过故宫博物院的还有圆明园与颐和园。在 2018年11月末至2018年12月期间，圆明园因为与雪景有关的一系列图片报道、圆明园设计图纸亮相《京津冀地区园林样式雷图档展》的新闻报道以及圆明园流失的龙首在法国被拍卖的新闻报道而超越故宫（见图四）。2017年1月30日至2017年2月5日期间，颐和园因为昆明湖冰场拆除和“两梅”展而夺得古迹类热度最高值，超越故宫当时的热度（图五）。

图四

图五

       以百度搜索指数有数据可查的2011至2019年来看，2011至2014年，故宫相对颐和园都有微弱优势，到了2015年，优势就非常不明显了，而在2016年时，颐和园有多个时间点的热度超越故宫，均是与“冰场”、“划船”、“赏花”、“展览”等热点事件有关，比如，2016年的1月4日到10日，2月15日至2月21日，3月28日至4月3日，4月25日至5月1日，9月19至25日，10月3日至9日，10月24至30日。2017、2018年，故宫再度在搜索指数热度上，相对颐和园取得较明显的领先。圆明园则是在2011年至2019年期间，每年均会在搜索热度上超越故宫1次左右，原因几乎都与文物破坏、文物流失等事件相关（以上数据，感兴趣的读者可自行上网用百度搜索指数进行验证）。

       相较于名胜古迹而言，博物馆在热度还是小了很多，尽管“博物馆热”确实是近几年一个不容忽视的现象。北京地区博物馆排名第一的是国家博物馆（如果不将“故宫博物院”计算在内的话），有意思的是，如果搜索“国博”，百度指数也能有数据显示，而“国家博物馆”的热度则远远高于“国博”，这或许跟百度的算法和关键词设置有关系。

       根据国博和首博的热度曲线显示，两个博物馆的热度在2018年的几个峰值基本上都与临时展览以及教育活动有直接关系（见图六），比如首博的第一个峰值就出现在《天路文华——西藏历史文化展》开幕期间，第三个峰值出现在中学生综合实践课程“四个一——走进首都博物馆”期间。由此，我们认为博物馆应继续重视和加强临时展览和教育活动的策划。

       值得一提的是，观复博物馆跻身于博物馆热度榜中，这当然与博物馆馆长马未都先生的知名度有很大关系，但是观复博物馆对自身IP的持续经营和开发，其做法和经验依旧是值得广大私立博物馆，甚至公立博物馆好好研究和学习的。

图六

数据/图片来源：百度指数

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