打败了《流浪地球》的“故宫”成为大众的新“团宠”
2019年春节一过，各行各业的“盘点”工作便拉开了帷幕，文博行业也不例外。
据各省文化和旅游部门以及媒体报道等资料显示，全国大部分博物馆的客流量相当可观，与去年相比都有不同程度的提高。
与此同时，电影行业也交出了春节成绩单，春节期间，单是《流浪地球》就拿下20.17亿票房。
不可否认，博物馆与电影在各个方面大相径庭，不好比较，比如：电影属于影视工业，面向市场，推广、发行、衍生品链条都相当成熟，而大多数博物馆是公益性的事业单位，注重社会效益，对市场不那么敏感；其次，电影院随处可见，电影为复制品，不同的地点可以观看同一部影片，相比而言，很多文物是孤品，同一时间只能在一个博物馆里展示，我们不亲自到现场就无法看到它；第三，从广义的文化视野来看，虽然博物馆与电影都可以归于文化这个范畴，但是电影更偏向于娱乐，博物馆则更具有传统的文化底蕴……总之，电影离大众更近，博物馆离大众更远。
可是话虽如此，春节没过几天，博物馆便“逆袭”了。
由上图我们看到，微信指数显示，春节过后，关键词“故宫”的指数峰值为92494789，“流浪地球”的指数峰值为62798078，“电影”的指数峰值为72394222，经大数据分析，在微信移动端，“故宫”峰值远超“流浪地球”和“电影”。
一场“紫禁城上元之夜”文化活动，让故宫彻底“火”进了千家万户，直接颠覆了我们对博物馆场所安静、神秘的一贯印象。当然，“大厦”不是一天建成的，故宫也是历经多年的努力，才完成了从“曲高和寡”到“雅俗共赏”风格的转型。
2014年，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的官方推送成为10w+爆款；
2016年初，《我在故宫修文物》在央视纪录片频道播出，用平民化的视角讲述了故宫文物修缮的故事，一批年轻观众被圈粉；
2016年下半年，《穿越故宫来看你》融入年轻人最爱的QQ、Rap、朋友圈、VR等时尚元素，开创了“魔性”的“故宫Style”；
2018年，故宫参与了备受好评的央视文博探索节目《国家宝藏》，参与出品了推广故宫文创的节目《上新了·故宫》，还推出了口红等爆款文创产品……
这一系列活动的叠加效应，让故宫在“历史IP”的基础上成为了顶级“网红IP”，也成为了广大网友时刻关注和讨论的对象。
总结故宫的IP化营销思路，不难发现，与人们印象中的博物馆不同，故宫淡化了传统博物馆的“刻板端庄”，采用了很多“商业化”的思维来主导文化事业的发展，比如俏皮亲和的语言风格，平和朴实的故事化推广以及跨界渠道拓展等等。因此，当看到网上有人讨论“文创年收入超过15亿的故宫如果上市究竟能估值多少”时，我们也不会觉得奇怪。
当然了，虽然“估值多少”这个问题似乎没有一个公认的答案，但是有一点是毋庸置疑的，无论电影行业还是文博行业，观众从来都是产品评审的重要组成部分，他们的聪明体现在：哪个让人更有亲近感，哪个产品更真诚用心并符合或者引领了审美潮流，哪个让人更有发言权和参与感，他们就会选择哪个。
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